La missió de l'Escola Universitària de Turisme i Direcció Hotelera de la Universitat Autònoma de Barcelona és aconseguir ser líders en l'àmbit nacional i centre de referència internacional. Els seus signes d'identitat seran la integració a la Universitat Autònoma de Barcelona, l'excel· lència i rigurositat en la impartició de la docència i l'impuls de la recerca, el reconeixement sectorial i la inserció professional dels seus estudiants. Aquest projecte serà viable econòmicament i generarà sentiment de pertinença.